Hotel Fratelli: “Självklart för oss att tänka musik från start”

Boutiquesatsningen Hotel Fratelli hade höga ambitioner redan från början, och på två år har hotellet uppmärksammats med ett antal fina utmärkelser och priser, nu senast SAMI:s utmärkelse Guldnoten 2025, för sin framåtlutade musikstrategi. Vi träffar några av hjärnorna bakom satsningen: Anders Pertun, general manager och delägare, och Fredrik Hjalmarsson, food & beverage manager. Fredrik sköter hotellets dj-bokningar, dj:ar själv på Fratelli och har varit drivande i arbetet med musiksättningen.

– Vi har satsat stort på musiken och det är härligt att det arbetet uppmärksammats. Musiken är en central del av upplevelsen som våra gäster kommer hit för, säger Fredrik Hjalmarsson.

Anders Pertun berättar om bakgrunden till Fratellis musiktänk:

– För oss var det självklart att satsa på musik från dag ett, att tänka musik redan på ritbordet och att fylla hela huset med musik. Det är mycket enklare att bygga in nödvändig teknik om man gör det direkt, till exempel att bygga in bashögtalare i fasta möbler. Vi ville ha ett tekniskt bra ljud överallt och tekniken är nu väl förberedd för mindre live- och dj-akter. Man kan enkelt koppla in mixerbord och spela utan extern PA-utrustning.

Anders och ägarkollegorna Andreas och Mattias Olsson har lång erfarenhet av både restaurang, festival- och konsertarrangemang i Värmland, vilket styrt vägvalen och gett musiken en huvudroll i hotellkonceptet. En fin detalj är att även gästerna får vara aktiva: Varje hotellrum har en vinylspelare och en uppsättning vinylskivor att utforska under vistelsen.

Musiksättningen i hotellets olika zoner (restaurang, bar, spa, lobby) har tydlig inspiration från södra Europa och harmonierar med hotellets övergripande profil och inredning. Fredrik berättar mer om det musikaliska urvalet.

– Vi har utgått från italiensk disco, dock inte italodisco, utan mer känslan av Napoli och södra Italien. Låten ”Ddoje Facce” med Nu Genea är ett bra exempel. Sen spelar vi en hel del fransk disco också, så det är inte bara Italien.

Vi får lyssna på en spellista från Fredrik med låtar som spelas på hotellet. Det är en solig mix, luftig och jazzig med tydliga latin- och discovibbar. På kvällen höjs tempot med mer housemusik, till exempel franska house dj:n Baccus. Men Hotel Fratelli väljer bort den tyngre housemusiken helt.

– Vi vill behålla den trivsamma cocktailbarkänslan även på kvällen. Med en mjukare housemix som höjer pulsen, men inte för mycket. Vi är väldigt nöjda med den målgrupp vi har just nu – 25–55-åringarna kommer till oss och gillar vibben här. En hårdare musikmix på kvällarna skulle antagligen förändra det, förklarar Fredrik.

– Väldigt viktigt. För oss är det lika självklart att musiker och upphovspersoner får betalt när vi spelar deras musik i huset som när vi betalar gage vid ett liveframträdande, säger Anders med eftertryck.

– Kontakten med SAMI har varit väldigt smidig från dag ett. Vi har ju haft upparbetade kontakter sedan våra tidigare verksamheter.

–  Royal Streaming blev involverade redan i vårt konceptuella arbete. De har också varit på plats med music designer och content producer för att förstå vad som förstärker gästupplevelsen – hur musiken konkret samspelar med inredningen. Sammanfattningsvis har vi nu tre olika musikkanaler i olika miljöer i huset.

Lisa Ågren, music designer på Royal Streaming kommenterar arbetet som mycket positivt:

– Att kurera musiken för Hotel Fratelli har inneburit att få drömma sig bort till en medelhavsoas där musiken rör sig sömlöst mellan hotellets olika zoner, med tydliga influenser från Italien och Frankrike som förstärker atmosfären och sätter tonen. Det känns jättekul att vi fått vara en del av att skapa detta unika koncept!

Anders och de andra delägarnas tidigare erfarenhet av att driva verksamhet med musikinslag innebär också ett tydligt ställningstagande vad gäller skyddad respektive friköpt musik.

– Just därför. Nu är det mesta digitalt och flödena fylls med AI-genererad musik. Då vill vi gå tillbaka till 80- och 90-talets dj-magi och ge våra hotellgäster hela den analoga “live-dj”-upplevelsen, säger Fredrik.

– Kontrasten är stor mot att spela digitalt med automatisk anpassning av tempo mellan låtarna och tillgång till ”all” musik. Det är verkligen inte samma sak. Dynamiken som en erfaren dj åstadkommer med sitt handplockade urval av musik, som kanske tagit 30 år att jobba fram, imponerar stort på både gäster och personal.

– Nästa steg blir att sätta upp discokulor! Vi kommer med andra ord att höja retrokänslan ännu mer, säger Fredrik entusiastiskt. Vi har bara inte bestämt oss för svart eller guld.