Streetfashionbutiken Shelta: “Inget är så ärligt som musik”
I varje hörn på Shelta i Göteborg – bland klädesplagg, accessoarer och skor – andas en DJ- och streetfashionkultur. Musiken som spelas i butiken bidrar till att både berätta historien om streetwear och erbjuda inkluderande tolkningar av modet. Shelta släpper också egen musik genom sitt skivbolag och artister bjuds ofta in för att gästspela och lägga freestyles i butiken. För SAMI berättar butiksägaren André Schierenbeck om musikens betydelse för verksamheten.
:format(webp))
Sheltas grundare André Schierenbeck har en bakgrund som DJ och gjorde länge egna mixtapes. 2004 öppnade han butiken Shelta i Göteborg med idén att väva samman musik och fashion samt på ett lekfullt sätt utmana 90-talets streetwearkultur, som han menar lever kvar än idag.
– Inget är så ärligt som musik. Den hjälper Shelta att spegla ett kontemporärt mode, som till stor del är format av 90-talets streetfashionkultur. Det unga modet på 90-talet präglades till stor del av baggy jeans, oversized t-shirts och sneakers. Det var tack vare hiphopens framväxt under sent 90-tal som den stilen utvecklades till att bli det nya mainstreammodet.